上海外高桥直播电商为什么这么火?
有个小伙伴在面试时遇到的问题,直播电商现在为什么这么火
✅ 首先了解下直播电商是什么?
👉 直播电商简单的认知就是“人+直播+电商”,基于视频互动而孕育出来的一种新的商品渠道业态,以红人为载体,以内容为介质,商品通过人生产的内容触达用户,从而形成购买力。
✅ 直播电商快速发展的原因
1️⃣ MCN、主播、明星等变现的优先选择
2️⃣ 各大平台(淘宝、抖音等)的电商战略
3️⃣ 国家和地方政策的扶持推动
4️⃣ 品牌商/供应链逐步将直播带货作为重要的营销途径
5️⃣ 消费者高度接受直播电商的购物方式
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✅ 直播电商对需求端和供给端的变迁
1️⃣ 需求端:
① 消费者注意力向短视频/直播迁移,新内容形式激发新消费体验
② 缩短消费链路,由“人找货”变为”货找人“,直播电商以视觉化商品内容为核心
2️⃣ 供给端
① 产销:缩短供应链环节,跳过中间商,直连工厂与消费者
② 履约:出货特征集中爆发的碎片化订单,为仓库一体化模式提供了适用场景
③ C2M模式:因为能更快速的需求预测与需求反馈,可以与制造商有更深度的合作
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✅ 直播电商的未来发展趋势
1️⃣ 带动服务商高速增长
▫️为消费者提供优质的购物体验,服务商的重要性日趋显著
2️⃣ 垂直领域深耕切入点
▫️先深耕一个品类培养高忠诚度高转化的私域流量,后扩大货品池
3️⃣ 自建供应链基地,高效匹配渠道资源与主播
▫️打造直播基地与供应链基地已成为MCN机构产业化的重要途径
4️⃣ 打造自有品牌,形成长效竞争壁垒
▫️与优质工厂合作的定制供应链模式
5️⃣ 加强对供应链上下游的渗透和产业链合作资源的渗透
6️⃣ 上播门槛提高,主播需要对垂类产品有深入的了解
7️⃣ 将持续深入产业链,加快对电商内容的优胜劣汰
▫️流量成本上升挤压了商家获利空间,提升供应链效能成为解决问题的途径之一
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