2022年中国跨境直播电商产业趋势

2020年在疫情的冲击下，直播电商模式全面爆发，“直播+电商”的新零售业态加速兴起，不仅影响了人们的消费方式，也助推了企业拓展境内外市场。无论是中国还是海外，直播已成当下炙手可热的流量新风口。

2020至2021年，国内外社交、电商、短视频平台纷纷加入跨境直播电商行业，将跨境直播电商推到了一个历史高度。中国跨境直播电商行业发展潜力大，中国应全面利用完善的工业生产制造体系以及华人优势等发展跨界直播电商行业。

MIYUAN

中国跨境电商投融资情况

近期，艾媒咨询发布了《2022年中国跨境直播电商产业趋势研究报告》（下称：报告），报告数据显示，中国跨境电商投融资集中在2015年，全年发生投融资事件222起；投融资金额多集中在2018年，全年投融资金额为509亿元。

艾媒咨询分析师认为，随着跨境电商产业迅速爆发，以及短视频的高速发展，跨境直播电商加快自身资本化进程和企业战略升级，形成多元化的商业模式。

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中国在线直播用户规模

报告数据显示，中国在线直播用户规模在2019年达到5亿人，2021年突破6亿人，预计在2022年中国在线直播用户达到6.6亿人。

艾媒咨询分析师认为，随着互联网和科技的发展，网民步入视频高清化、信息视频化时代。视频成为信息表达的重要载体，在线直播将继续渗透大众的日常生活。

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中国跨境直播电商市场规模及预测

报告数据显示，2020至2021年中国跨境直播电商的市场规模呈上升趋势，预计在未来的四年内还会保持持续的增长趋势。2022年将是中国跨境直播电商的元年，预计2022年市场规模超过一千亿元，同比增长率高达210%。

艾媒咨询分析师认为，随着Tik Tok等电商平台的迅速发展，各大平台也将发力跨境直播电商，中国跨境直播电商潮流势不可挡。

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2022年跨境直播电商行业未来发展趋势分析

中国直播电商产业链领跑世界，运作经验娴熟

在疫情期间，中国的直播行业已成为经济复苏的重要平台。随着“直播带货”消费模式的兴起，中国市场已显示出强大的潜力和活力，并加快了实体商业向数字化转型的步伐。中国网红经济的发展以及MCN机构数量的增加使中国在电商直播行业处于的地位。

中国具有全世界完善的工业生产制造体系，可向世界提供性价比具有竞争力的产品

中国大量的劳动力，强大而完善的水、电、交通等基础设施，为中国制造业的发展提供优势，促使中国成为全世界完善的工业生产制造体系的国家。中国在产品的生产上也具有丰富的经验，可向全世界提供性价比具有竞争力的产品。

跨境物流需求量的快速增长，自建物流体系可优化用户购买体验

对于物流配送的高品质追求将成为跨境电商公司整体运营的重要组成部分。随着中国物流体系的完善和跨境电商平台的壮大，跨境物流需求量的快速增长。中国跨境电商物流的中间环节冗杂，且操作流程相对比较复杂、消耗时间长，自建物流管理体系如自建海外仓可以加强运输的效率，减少用户等待物流时间。

充分利用华人优势，开拓跨境直播电商的海外市场

华人为跨境电商的发展提供一大优势，他们是中国强大的“后援”。中国市场商机无限，中国商品种类多元，具有生产优势。华人作为触及跨境直播电商的批网民，具有语言、文化和人脉资源等各方面的优势，他们的消费行为将辐射到更多的海外华人及国外消费者，开拓跨境直播电商的海外市场。