2022跨境电商大事记

电商是伴随着互联网信息革命的浪潮而生的，而且一经“降生”便如洪流般锐不可当地发展。如今，电商已经根据现实实践的要求，衍生出各种适应性范式，成为时代和社会中不可或缺的、支柱性、战略性的“经济现象”。无论自身呈现模式，还是植入生活的点位，都还在不断迎时迭代，推动新的生活方式的生成。在看似不确定性中，却有“紧贴”经济和生活的本性。回望过去，是为了尽可能看清过去的路，同时也是为了走好未来的路。——编者按

事件盘点

2022年度跨境电商事件

国务院新设2批跨境电商综试区

2022年国务院2次新设跨境电商综试区，2月8日，国务院同意批复在鄂尔多斯等27个城市和地区设立跨境电商综试区；11月24日，国务院同意批复在廊坊等33个城市和地区设立跨境电商综试区。

点评：经过2次的扩围，我国跨境电商综试区达到165个。增加跨境电商综试区，既是对跨境电商的扶持，也表明对之前跨境电商试点的肯定，也希望传统国际贸易转型升级。跨境电商综试区根据自身产业基础和资源禀赋形成了发展特色，但更多综试区的获批，也表明各综试区之间的竞争将加剧。

亚马逊市值暴跌万人裁员陷入“水深火热”

11月9日，美股收盘亚马逊股价下跌4.3%，导致其市值从2021年7月的1.88万亿美元创纪录收盘水平下滑至大约8790亿美元，成为全球首家市值蒸发1万亿美元的上市公司。11月16日，亚马逊证实该公司已经开始裁员，据悉亚马逊的目标是裁员约1万名员工，裁员将持续到2023年。

点评：亚马逊近期市值蒸发1万亿美元，计划裁员1万人，跟其业绩不佳，投资者信心不足有关，扩张过快也导致了成本飙升需要通过裁员来控制成本。今年三季度，亚马逊营收低于市场预期，多项业务的销售额增长在该季度放缓，汇率利空也在增加，所以亚马逊将采取暂停一些部门招聘并缩小一些产品和服务等措施以“勒紧裤腰带”。

跨境电商卖家“子不语”登陆港交所IPO

11月11日“子不语”正式登陆港交所IPO。招股书显示，2019年至2021年，子不语实现净利润8110万元、1.14亿元、2亿元，营收来源上超9成营收来自亚马逊。

点评：子不语近三年的营收与净利均实现了稳定增长，但增速却不尽如人意。而今年以来受国际宏观经济下行、海外核心消费市场受挫、亚马逊平台销售退货率上升等因素影响，导致了子不语收入增长率放缓，子不语在产品收入、渠道、销售地区等均较为集中。

第五届进博会召开积极释放进口跨境电商政策信号

11月5日~10日第五届进博会在上海举行。本届进博会参展国别范围更广，共有145个国家、地区和国际组织参展。来自127个国家和地区的企业参加企业商业展，66个国家和3个国际组织亮相国家综合展，数量均超过上届。

点评：近年来，进博会也吸引了包括京东、亚马逊、拼多多、天猫国际、行云集团、卓志、运去哪、大龙网等更多的跨境电商企业参加。作为全球性经贸盛会，进博会不仅是商品和服务的交易平台，也为跨境电商企业提供了一个全方位展现企业实力“秀肌肉”的重要平台。

大健云仓纳斯达克上市

8月18日大健云仓正式登陆美国纳斯达克交易所，股票代码：GCT，成为“大件商品B2B出海股”。从2019年到2021年，大健云仓营收分别是1.223亿美元、2.755亿美元和4.142亿美元，同期的净利润分别是290万美元、3750万美元和2930万美元。

点评：大健云仓在2019年~2021年的三年时间里，营收均实现了不同程度的增长。特别是在2020年表现尤为突出，营收2.75亿美元增速则达到了125.3%。上市前不仅受到了DCM等风险投资机构的投资，还受到过红星美凯龙、京东等传统和互联网产业资本的青睐，产业资本不仅能带来资金上的帮助，还能在企业发展过程中带来更多的产业资源，对大健云仓业务的发展能起到助推作用。

微软内测跨境电商新平台——Buy　with　Microsoft

4月20日微软正在内测的跨境电商平台——Buy　with　Microsoft，目前主要集中在家居用品、3C、服装鞋帽、电子配件、园艺工具等领域。具体要求上，需线上或线下销售额大于100万美元等，要求入驻商家免除运费。

点评：微软推出跨境电商平台，主要是看重其广阔的市场前景及电商平台较强的变现能力。跨境电商在包括美国在内的全球市场都仍具有较大的市场发展前景，市场远未被满足。对于微软来说，其优势主要体现在一是品牌影响力；二是流量，微软拥有较大的流量入口，通过电商平台能够较好地实现变现。

SHEIN大举招聘半年GMV破160亿美元

9月19日SHEIN宣布计划未来几年在美国大举招聘，数据显示，2022上半年SHEIN的销售额超过160亿美元，折合人民币1107.2亿元，同比增速50%。

点评：SHEIN此次在美国建立三个大型配送中心，未来几年还计划在美国大举招聘，此举意味着SHEIN将重押美国市场，而拼多多首战也选择出海北美，不仅是借鉴了SHEIN在欧美的成功经验，也同样是看中了美国地区的消费能力。

赛维时代IPO过会

6月17日出口跨境品牌电商“赛维时代”通过深交所创业板上市委员会审核，公司计划募资6.22亿元，主要用于包括：供应链及运营中心系统建设项目、物流仓储升级建设项目等。

点评：当前，在经营渠道分布上，赛维时代虽在第三方电商平台均有布局，但亚马逊平台是该公司主要的营收来源。三年来，在亚马逊平台上的比例不降反升，在单一平台上比例过高，过度依赖亚马逊给公司未来发展带来了较大的潜在风险。

Shopee中国宣布裁员

9月19日东南亚电商巨头Shopee于国内召开全员大会，宣布将启动团队调整并削减部分岗位。除中国外，其他地区也将进行大规模裁员，部分业务线裁员比例将达60%。日前，其母公司Sea管理层发内部信表示将放弃薪酬，同时将缩减公司的各项开支，由此可见母公司陷入严峻的资金困境。

点评：Shopee不论此前出现的撤站调整还是近期的裁员优化，都说明其在相应市场并没有取得良好的收效，这跟目标市场的竞争现状有关，这也与Shopee的平台模式有一定的关系。

拼多多跨境电商平台Temu上线

9月1日 拼多多旗下跨境电商平台Temu购物网站在海外上线。目前，PC端和APP端都已经上线。在产品分类上，包括宠物用品、服饰、首饰、日用品、儿童用品等多个类目，Temu主打性价比。

点评：拼多多的低价打法在国内已经被验证了，现在是复制到海外。虽然Temu刚推出业务，但从近表现看数据很好，包括市场反应也是看好。而且，拼多多本身就具有财力、物力、人力，相比其他企业，有一定优势。（特约点评人：网经社电子商务研究中心B2B与跨境电商部主任、分析师张周平）

政策发布

1月26日 中央网信办、农业农村部、国家发改委、工业和信息化部、科技部、住房和城乡建设部、商务部、市场监管总局、广电总局、国家乡村振兴局印发《数字乡村发展行动计划（2022-2025年）》。

点评：到2023年，数字乡村发展取得阶段性进展。网络帮扶成效得到进一步巩固提升，农村互联网普及率和网络质量明显提高，农业生产信息化水平稳步提升。到2025年，数字乡村发展取得重要进展。乡村4G深化普及、5G创新应用，农业生产经营数字化转型明显加快，智慧农业建设取得初步成效，培育形成一批叫得响、质量优、特色显的农村电商产品品牌，乡村网络文化繁荣发展，乡村数字化治理体系日趋完善。

2月8日 国务院发布《关于同意在鄂尔多斯等27个城市和地区设立跨境电子商务综合试验区的批复》。

点评：跨境电子商务是发展速度快、潜力大，带动作用强的外贸新业态，仍处于高速发展期。新设一批综合试验区，大力发展跨境电子商务等新业态新模式，有利于激发外贸主体活力，提升外贸运行效率，稳定外贸产业链供应链，实现产业数字化和贸易数字化融合。

3月25日 国家互联网信息办公室、国家税务总局、国家市场监督管理总局印发《关于进一步规范网络直播营利行为促进行业健康发展的意见》的通知。

点评：网络直播行业在促进灵活就业、服务经济发展等方面发挥了重要作用，从《意见》的具体内容可以看出，行业管理主基调依旧是“规范与发展并重”，促进行业“在发展中规范，在规范中发展”。此外，网络直播行业作为新兴业态，一些更具体的面向行业的征管口径有待进一步细化完善，建议税务部门对行业税收征管出台更加明确和更有针对性的政策指引，让市场主体在更加明确的税收法律法规政策下依法经营。

5月17日 国务院办公厅2022年印发《关于推动外贸保稳提质的意见》。

点评：与今年以来出台的稳外贸政策相比，该《意见》更加突出“保稳”，聚焦当前外贸企业面临的突出困难，帮助企业化解风险，提升开拓新订单的能力，有利于外贸企业做强做优。在政策落实过程中，一要加强稳外贸政策与稳经济政策的协调，将意见中的稳定产业链供应链相关政策与完善对“白名单”企业服务的相关政策做好衔接，形成政策叠加优势，加速供应链恢复和畅通。二要加强政策宣传，特别是对中小外贸企业加强政策宣贯，使得符合政策条件的外贸企业应享尽享政策红利，提升政策效果。

5月18日 商务部、国家邮政局等八部门《关于加快贯通县乡村电子商务体系和快递物流配送体系有关工作的通知》。

点评：发展农村电子商务和快递物流配送是促进城乡生产和消费有效衔接的重要举措，是全面推进乡村振兴、构建新发展格局的客观要求。农村电子商务、快递物流配送覆盖面进一步扩大，县乡村电子商务体系和快递物流配送体系更加健全，农产品出村进城、消费品下乡进村的双向流通渠道更加畅通，人民群众获得感、幸福感不断增强。

11月24日 国务院发布《关于同意在廊坊等33个城市和地区设立跨境电子商务综合试验区的批复》。

点评：这是我国设立的第七批跨境电子商务综合试验区。此次扩围之后，我国跨境电子商务综合试验区数量达到165个，覆盖31个省份。33个城市和地区设立跨境电子商务综合试验区，名称分别为中国（城市或地区名）跨境电子商务综合试验区。本次新设的33个跨境电子商务综合试验区所在城市外贸基础较好，地理分布上更加重视中西部地区和边境地区。新设跨境电子商务综合试验区体现了政府对跨境电商新业态的重视，期望通过跨境电商助力传统产业转型升级、推动外贸高质量发展。

6月30日 工业和信息化部、商务部、国家市场监督管理总局、国家药品监督管理局、国家知识产权局发布《关于印发数字化助力消费品工业“三品”行动方案 （2022-2025年）的通知》。

点评：《行动方案》为未来四年深入实施“三品”战略指明了方向。一是有助于指导行业借力数字技术改善消费品供给，瞄准国际高端水平进行开拓，延伸产业链，提升附加值，在产业链中高端取得提升和突破，并将之作为长期努力的方向。二是有助于引导企业提升数字化研发创新水平和核心竞争力，开发适应市场需求、满足消费升级需要的产品和服务，提高供给质量和效率。三是有助于建立生产端和消费端数据链路，促进供给升级和需求升级协调共进，加快形成需求牵引供给、供给创造需求的更高水平动态平衡。四是有助于各地区、各有关部门着力完善政策，充分发挥市场机制作用，形成工作合力，进一步营造良好的市场环境和消费环境。

12月14日 中共中央、国务院印发了《扩大内需战略规划纲要（2022－2035年）》，并发出通知，要求各地区各部门结合实际认真贯彻落实。

点评：通知提出加快培育新型消费，支持线上线下商品消费融合发展。加快传统线下业态数字化改造和转型升级。丰富5G网络和千兆光网应用场景。加快研发智能化产品，支持自动驾驶、无人配送等技术应用。发展智慧超市、智慧商店、智慧餐厅等新零售业态。提出促进共享经济等消费新业态发展，发展新个体经济。支持社交电商、网络直播等多样化经营模式，鼓励发展基于知识传播、经验分享的创新平台。支持线上多样化社交、短视频平台规范有序发展，鼓励微应用、微产品、微电影等创新。

数据纵览

2022年电子商务相关数据

据网经社数字零售台获悉 ， 2022年1~11月份，全国网上零售额124585亿元，同比增长4.2%。其中，实物商品网上零售额108098亿元，增长6.4%，占社会消费品零售总额的比重为27.1%；在实物商品网上零售额中，吃类、穿类、用类商品分别增长15.1%、3.4%、6.1%。

据国家统计局消息，随着我国经济发展水平提高，产业升级发展态势明显，高技术产业投资增势良好。1~11月份，高技术产业投资同比增长19.9%，比全部投资增速高14.6个百分点。高技术制造业投资同比增长23.0%，新驱动战略深入实施，企业研发投入加大，电子商务蓬勃发展，带动相关行业投资增长。1月到11月份，高技术服务业投资同比增长13.2%，其中，科技成果转化服务业投资增长26.1%，电子商务服务业投资增长24.4%，研发设计服务业投资增长21.2%。

1~10月份，单位与居民物品物流总额同比增长4.2%，增速较1~9月提高1.1个百分点。电商物流对民生消费物流增长贡献率提升。从增长水平来看，10月，电商物流总业务量指数为116.6点，持续较高水平运行；从占比情况看，实物商品网上零售额累计比重环比提高0.5个百分点，增速和占比连续三个月上升。

中国商业联合会发布零售业景气指数（CRPI）显示，11月，中国零售业景气指数为49.8%，较上月微降0.7个百分点。其中，电商经营类指数为50.2%，较上月小幅上升2.8个百分点。具体来看，电商业务实物总销售额指数为54.3%；电商业务在线总商品数指数为54.9%，电商业务客单价指数为47.3%，电商业务总成本反向指数为44.5%。

全国网上零售额及增速，2022季度，网上零售额30120亿元，同比增加6.6%；2022半年度，网上零售额增加63007亿元，同比增加3.1%；2022前三季度，网上零售额增加95884亿元，同比增加4%。