11月26日下午，入驻外高桥保税区d8地块，毗邻外高桥进口商品直销中心（d.i.g.）的“外高桥海外优选商品直播基地”正式落成，将为保税区内众多企业提供直播带货等服务。今后，直播间将“常驻”外高桥保税区，通过现场直播的形式给消费者推荐进口商品。

试验田内孵化“进口贸易＋直播”

在疫情常态化的条件下，“稳外贸”和进口商品、服务的市场推广面临新的挑战。转危为机，不仅是口号，需要新思路、新举措和新行动。

外高桥保税区作为进口贸易示范创新区，作为国际国内双循环新经济发展格局的关键节点与核心枢纽，在贸易方面有着得天独厚的优势。

同时，海外中小企业对进口贸易线上直播需求愈渐强烈，众多个体直播形式纷纷出现，虽在某种程度上解决了园区内部分品牌的当务之急，但尚未形成规模，行业也面临良莠不齐、缺乏监管而带来的诸多乱象，从而限制了区内直播业态的发展。

针对这一现象的产生，外高桥集团股份旗下营运中心公司依据《网络直播营销行为规范》等条例，联合众多直播公司，规范管理，共享资源，共同提出搭建外高桥海外优选商品直播基地的新构想，希望“进口贸易+直播”这一业态在保税区这个桥头堡、试验田内孵化，进而形成可推广、可复制的经验，让海外优质商品和服务“飞入寻常百姓家”。

不仅带货，还要带形象、带贸易量

当天，注册落户外高桥的首家区内直播公司——上海健境文化传播有限公司同期开业，并与外高桥营运中心公司、国别中心等达成合作。

健境文化是首批“吃螃蟹”的直播产业企业，目前，该公司在浦西闵行和浦东外高桥同时拥有两个3000多平方米的直播场地、25个级的直播间和500余位网红主播等。

外高桥海外优选商品直播基地相关负责人介绍，在贸易叠加直播之类新型全域交互式营销手段后，将灵活切换“仓内直播、企业直播、店内直播和基地直播”。直播在外高桥，不仅是带货引流，还要带形象、带贸易量。

未来，直播基地将依托于外高桥集团股份旗下的各贸易服务平台及国别中心，以及入驻的各家mcn公司等，不但提供带货直播，还将开展直播培训等多项服务。并将外高桥内的个体带货商、品牌商进行资源整合，建立完善的直播行业准则。